欧拉携手沙龙开启双品牌模式，长城汽车新能源战略再升级

不是有希望才会有行动，而是有行动才会有希望。在快速发展的新能源汽车行业，每一个品牌都没有现成的成功经验可以参考，只有不断改变自我，积极行动，迎着变局向前，才有望突出重围，走出属于自己的荣耀之路。

在欧拉品牌走过4年之后，长城汽车推进新一轮品牌跃级，欧拉与沙龙开启双品牌运营，双剑合璧，出征新能源汽车市场。

双品牌联合，集中力量干大事

(相关资料图)

在2022广州国际车展上，欧拉携好猫、好猫GT、芭蕾猫、闪电猫，沙龙携高端车型机甲龙，欧拉&沙龙双品牌首次联合亮相，引发热切关注。

欧拉&沙龙双品牌战略，这一创新的品牌运营模式，是长城汽车基于“ONE GWM”全球品牌行动纲领做出的重要决策，目的是在长城汽车集团组织架构赋能、纯电合力的加持下，集中优势资源，提升运营效率，谋求高速发展，打好全球化、高端化、新能源这三场战役。

据介绍，欧拉&沙龙将在组织管理层面上全面整合，形成专注纯电的全新组织，以“1套渠道、1.5套组织、2个品牌”的模式展开运营。这一模式，不是简单的“1+1”，而是通过从品牌管理到渠道运营、销售管理、售后服务等一整套的体系化调整，进一步增强在纯电赛道的运营效率和竞争能力。

从长城汽车集团层面来看，双品牌联合后架构调整，可以深入贯彻执行长城汽车发展战略，提升战略敏锐性，集中优势资源进行品牌建设，推动新一轮品牌跃级。

面向市场，双品牌联合可以做到技术、渠道、服务共享，双拳合力，形成双向赋能、优势互补的效应，不仅在国内市场集中力量干大事，还能够加强海外市场的协同效应，进一步提升市场竞争力。

此外，在品牌方面，欧拉和沙龙品牌各自独立，两大品牌“刚柔并济”，相互赋能，合力并进，也将展现出更多元、更强大的商业价值。

向上进阶，欧拉以“更爱”成就更好

聚焦不断崛起的女性消费市场，欧拉在2021年提出“更爱女人”品牌定位，打造女性汽车新品类，成为女性汽车赛道的开创者和引领者。

回顾2022，这是欧拉品牌向上加速的一年。品牌向上进阶，坚定女性战略，持续深耕女性赛道，在产品、技术、营销、服务、全球化等方面发力，面向更丰富的用车场景，扩容更广泛的用户群体，积极诠释“更爱”品牌理念和内涵，提升品牌价值感和感召力。

在产品方面，好猫、芭蕾猫、闪电猫三款车型，实现了从A0-B级产品的全覆盖，产品矩阵持续丰富。

2022年，好猫焕新而来，产品力全面升级，继续在15万级A0级纯电动车市场领跑。7月上市的芭蕾猫，作为女性专属座驾，打造时尚单品，创造女性汽车新品类，向全球车企公开“守护模式”专利，付现更爱女性的承诺。10月上市的闪电猫，作为超流线纯电轿跑，内外兼修，在B级纯电轿跑市场掀起新风潮。

与时俱进的新技术，也在欧拉车上得以体现。在智能科技方面，欧拉在新能源和智能化领域加大投入，以用户为中心，围绕好看、好开、智能易用、人性化关怀等要素，倾力打造满足用户需要的车型。

在芭蕾猫上，针对女性驾驶者“急、忧、累、烦”等痛点，搭载了乘风破浪模式、儿童模式、女神模式、守护模式等科技配置，让驾车变得更轻松、更安全。

2022年，欧拉还带来了整车安全、驾控安全等安全技术体系，发布了无忧电池、ORA-PILOT 3.0智能辅助驾驶、智能座舱等技术，展现品牌的硬核实力。其中，无忧电池以创新系统设计，打造五层安全防护，安全性能业界领先，从底层解决用户电池安全痛点，实现用户用车无忧。ORA-PILOT 3.0智能辅助驾驶则实现L2+级智能驾驶辅助功能，包括HWA+NOH高速领航辅助驾驶、全场景主动安全、全场景自动泊车系统等，带来更好开、更安全的智能驾驶体验。

硬核的产品实力之外，不断丰富品牌精神内涵。聚焦时代话题和女性情感与用户展开互动交流，推进品牌情感力进阶。2022年，张若昀出任欧拉品牌代言人，《活出自己的圆心》、《每种绽放都有力量》品牌TVC登陆央视，成都车展发布天才妈妈公益计划，欧拉鼓励女性活出自我，绽放梦想，品牌温度和感召力不断提升。

应时顺势，欧拉“出海”在加速

新能源汽车时代来临，中国新能源汽车品牌迅速崛起，积累了与国外品牌一较高下的实力，也迎来了在全球市场一展身手的机遇。

欧拉在推动品牌向上之际，也在加速“出海”。有实力、敢闯荡的欧拉，碰上有规模、有潜力的市场，一切似乎水到渠成。

欧拉紧跟时代大势，以欧洲市场作为全球化的第一站，走得又准又稳，也让世界看到中国品牌的力量。面向全球市场，欧拉展现出勇猛精进的姿态，在欧洲、东盟等市场备受瞩目，成为中国自主品牌出海的新范本。

时间回到2021年9月，欧拉品牌亮相IAA慕尼黑车展，宣布全球化战略。随后，欧拉在产品开发、本地化验证、市场营销、销售支持、数智化平台搭建等方面工作，有条不紊的陆续展开。2021年10月，好猫登陆泰国，上市预售破万。

2022年10月，好猫在巴黎车展上市，同时闪电猫亮相巴黎车展；好猫获得欧洲 NCAP五星评价，以“高质高价”的姿态，正式进军欧洲市场。

目前，欧拉在泰国、马来西亚等国家市场也呈现热销势头，欧拉好猫也荣获马来西亚“2022最受期待新车”大奖。

可以说，欧拉的全球化进程，直接挺进高势能市场，以全新模式拓展全新局面，实现海外市场全面开花，不仅精准把控时局，出手也极为果断。

据悉，欧拉品牌即将计划于2023年进军以色列、冰岛等国家，大力推进全球化布局。除了加速进入欧洲、东盟、澳洲市场，欧拉还将进军北美市场，扩大全球化版图，提升品牌影响力，并反哺国内市场，提升品牌势能。

欧拉在国际市场崭露头角，离不开长城汽车的强力赋能。在全球化道路上，欧拉依托将长城汽车七国十地的全球化体系力，以先进技术为支撑，全方位扩张出海版图，推动产品、技术、服务、战略等全面突破，实现全价值产业链的海外落地，构建品牌全球影响力。

笔者有话说：

欧拉与沙龙双品牌运营，体现了长城汽车面对外部新情况的前瞻性战略眼光，掐准时代脉搏，把握大势争先，双品牌聚力向上之时，必将为消费者带来更多的惊喜。

同时，面对确定的机遇和不确定的变化，欧拉以集团全球化体系力为支撑，打造集“设计+技术+全球化+产品”于一身的硬实力，更以有温度的情感，强化与消费者的软沟通，紧抓机遇，成就自己，在纯电赛道全面提速，再启新篇章。

关键词： 汽车市场 长城汽车