“科技感”“数字链条”“国潮符号”点亮新消费图鉴 年货消费向新向智、文化味浓

今年过年，您打算买什么年货呢？在不少商场里，记者发现，与以往人们印象中红红火火的干果炒货、水果零食不同，今年的“年货主角”变了样。我们一起了解一下。

在北京的一家商场里，一家科技品牌体验店显得格外不同。没有传统年货的红色包装，取而代之的是金属质感和科技氛围。形态灵活的机器狗和机器人正在展示区里来回跑动、跳舞、打招呼，店员介绍，最近有不少消费者前来咨询购买。

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当年货的“科技感”拉满，它的“个性化”也正被重新定义。在创意市集里，传统的祝福变了模样：表情生动的“情绪娃娃”、精巧的潮流配饰成了年轻人的个性宣言，触手可及的宋锦、陶瓷等好物与设计吸睛的文创IP一道，共同装点着新年的氛围感。

与此同时，年货的清单也扩展到了家庭的“新成员”。为“毛孩子”置办新衣、拍摄新春写真，成为许多家庭不可或缺的温情仪式。

河南：线上领券 线下体验 实惠触手可及

年货消费变化的特点还有从实体变成虚拟。在河南，手机里的数字消费券已跻身抢手“年货”。

在河南开封，随着2026年河南网上年货节的启动，一场别样的年味狂欢正在上演。这里最“抢手”的年货看不见、摸不着，藏在每个人的手机里，小程序上的新春消费券成为年货里的“香饽饽”。

指尖轻点，就能一键领券；到店消费，扫码、碰一碰就能自动核销。从商超、家电卖场到老字号饭馆、景区售票处，这张由消费券串联起的“线上领券到线下体验”数字链条，让实惠变得触手可及。

这场“指尖上的年货节”规模庞大，数据显示，“十四五”以来，河南全省发放的消费券已超40亿元，直接带动消费超500亿元。

广东：乡土盆景到年货爆款 年桔玩出新花样

在追求新潮的同时，人们也在寻找更具底蕴的“年味”。在广东佛山顺德，传承已久的年桔正从传统的乡土盆景悄然变身为新的国潮符号，彰显着年货变迁背后不变的文化根脉。

春节前夕，佛山顺德陈村镇的年桔迎来了销售旺季。与过去不同，如今，桔农们的订单大量来自线上，电商直播让这个古老的年俗符号突破了地域的限制。

变化的不仅仅是销售渠道，传统的年桔也被赋予新的形态。它的形象被创意提取，化身成为毛绒玩具、精致摆件等一系列文创产品。“大吉大利”“吉祥如意”，年桔背后的“吉”意正以新的样态传播。

这场由内而外的焕新甚至让年桔跨越了山海，装点着更远的团圆。每年，不少陈村年桔会出口至新加坡、马来西亚等地的华人家庭，成为他们维系乡土情感、传承春节仪式的重要载体。

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