动态焦点:雀巢咖啡焕新：官宣樊振东品牌代言人 产品配方全面升级

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中国网财经9月27日讯 9月26日，雀巢咖啡正式宣布签约中国乒乓球奥运冠军樊振东成为品牌全新代言人。此次合作源于对“更好”理念共同的理解与坚持，是一次基于国民信赖与精神共鸣的双向奔赴。

当下，中国年轻消费者正经历着一场内在的价值重塑：一面在不确定的大环境中积极寻找确定性，一面将“更好”的定义从宏大的外部成就，转向更内在、更可实现的自我进化，他们更愿意通过看似微小的改变——比如一项新技能、一次早睡、一杯好咖啡，来触发积极的正向循环。这种“微改变”理念的流行并非逃避，而是一种更聪明的进取：越来越多的年轻人相信，专注在可控的细节中持续精进，才是抵达“更好”最可靠的路径。正是基于这样的洞察，雀巢咖啡提出了“每一杯，为更好”的品牌主张——深切回应了年轻人“在日常细微处主动求变”的成长渴望。

雀巢咖啡1+2也实现了产品配方的全面升级。伴随消费者健康意识的显著提升，人们在追求美味的同时也更加注重饮品的健康属性。基于这一洞察，雀巢咖啡1+2以“每一杯，为更好”的精神为指引，推动产品全面焕新。0反式脂肪、0氢化植物油，更契合当代消费者对健康饮品的需求。在健康层面升级的同时严格把关咖啡品质，采用100%进口咖啡豆，保持了雀巢咖啡1+2醇香咖啡本味。

雀巢咖啡还通过深入城市的线下活动，将“每一杯，为更好”的品牌主张，转化为可感知、可共享的体验——让消费者不仅品味到产品的提升，更收获一份变得“更好”的精神陪伴。在2025年推出的“雀巢咖啡移动咖啡馆”品牌活动中，雀巢咖啡精心营造与消费者深度联结的“更好时刻”。一杯升级后的雀巢咖啡1+2，不仅意味着更香醇的口感和更健康的配方，更是雀巢咖啡与消费者展开对话的起点。

关键词： 雀巢咖啡 消费者 振东 品牌